好奇心日报原标题：年轻人喜欢上买日历，出版社可不愿错过这门好生意，毕竟主业卖书不好做了
“当然肯定是有跟风的，这个毋庸置疑。”
向小泉在北京一家娱乐营销公司工作，习惯在入冬时置办新一年的日历。
还不止一本。今年，她刚买完艺术机构“联邦走马”新推出的一本名人日历——这本日历随机地把各位文艺偶像分配到不同的日子上，并配上他们的地图和一句流传甚广的名言——过两天，她准备再把《读库》新出的两本小日历买下来，扩充她的日历库。
向小泉的日历库不小。过去几年，她积攒了果壳网的物种日历，时光网电影衍生品的日历，还有动漫日历。其中的一些来自年轻人之间互赠小礼的习惯。2014 年，她买了两套读库出的《日课》，把其中一套送给一位好友。结果好友也回赠了一本日历，画家黄永玉画的。
推陈出新的日历差不多成了这群人自用和送礼清单里的首选品之一。这些日历几乎都采用布面精装，书嵴包布，注重设计和个性，像一本小书，价格从 50 元到上百元不等。它介于书、文具和家居饰品之间（连价格的区间也是），尽管实际的需求比几年前火过一阵的日程本还让人捉摸不透，大多数人只是“想起来再翻”，但还是卖得不错。
他们现在甚至开始为挑选哪本日历发愁了。“单向历，故宫日历，红楼梦日历，联邦走马，搞不清想买哪个诶。感觉都超级文艺。”一位 ID 为“@喜欢继科的凌雨y靥”的新浪微博用户写道。
选择太多了。简单罗列下这一两年里涌现出的新日历，你就会意识到，这门生意已经不容小觑：《故宫日历》《西洋镜日历》《亲爱的日历》《单向历》《修心日历》，豆瓣的《电影生活日历》、果壳的《物种日历》、未读的《月相历》、法律出版社的《正义之美日历》、中信出版社的《给孩子的日历》和中华书局的《牡丹亭日历》《古都之美日历》《唐诗之美日历》。根据《好奇心日报》的不完全统计，光是今年，就至少有 30 种新日历出现。
《西洋镜日历》，来自：亚马逊
一个有趣但隐蔽的事实是，其中有超过 24 种在售的日历由出版商制作。
这种势头并没有停下来的意思。“（日历竞争）今年比较激烈，明年是惨烈”，赵省伟对《好奇心日报》说。
日历这种文创产品能满足他们的需求——“他们要一种文艺范儿，属于一种新兴的中产阶级的消费习惯，我要的一个个性”，赵省伟说，在 80、90 后中间，日历还具有比较强的“送礼”性质。
在意识到“纸书不行”后，出版业几乎集体意识到了这一点。这是门恰逢其时的好生意，也是门比 IP 改编影视剧更容易上手的小生意。他们兴许可以赶赶潮流，讨个巧。
日历的意外流行
其中，每一张日期正面是同一天某位诗人的故事或者情话，背面则是一首情诗。如果喜欢这种风格，且不在意诗人和情诗的挑选略显仓促，这本粉色日历可以称得上甜蜜文艺。
楚尘之前也是个诗人， 2005 年他成立了楚尘文化工作室，变成了一个专注文艺类，尤其是诗歌类图书的出版人。像年代诗丛、 20 世纪世界诗歌译丛、 20 世纪法国诗歌译丛、法国大诗人传记译丛、新陆诗丛等诗歌类图书的策划和出版，楚尘都有参与。“从 2000 年到现在，基本市面上 70% 的诗歌读物都是我出的”，楚尘在去年接受一次媒体采访时中说。
楚尘 15 年前就有想把它们做成日历的想法。但过去，他担心没人想买这样造作的日历。
《亲爱的日历》，来自：亚马逊
点击了解更多：《亲爱的日历》，教你把每一天都过成一首诗
在手机出现之前，年轻人的长辈们记录时间的方式可能依靠的是老黄历。这种日历相传是由中国上古神话中的轩辕黄帝创制，故称为黄历。另一些印有简单风景人物图片的挂历和台历也很常见。这些日历价格便宜，设计和制作相对比较粗糙，有些还带有“宜沐浴，忌嫁娶”等传统的黄道吉日观念等。
年轻人不喜欢这些。且当手机高度普及之后，它们的实用性功能也几乎丧失，差不多已经很难寻见了。
2009 年的复刻版并没有掀起大波澜。 2012 年版改为彩色印刷，选取了故宫内与龙相关的各类文物依照青铜、陶瓷、书画等材质类型按月编排，销量翻了一番。 2013 年版后则开始有与生肖相关“明确的主题”，继续热销。从 2011 年版的 3.5 万册， 2013 年版的 8 万册，到 2015 年版的 22 万册，再到去年 2016 版达到 30 万册，增长速度惊人。
《故宫日历》成功之后，“大家都在模仿”。连消费者都发现了这一点。今年 10 月刚买了《西洋镜日历》的张向荣在微博上写道：“现在，个性化日历是‘显学’。故宫日历的文物范儿，单向历的文艺范儿，西洋镜日历的历史范儿。”
这些新式日历除了内容有自身的文化特色以外，形式上和《故宫日历》都很相像——布面精装、书嵴包布、增加内封。
“当然肯定是有跟风的，这个毋庸置疑”，楚尘说。
《故宫日历》，来自：亚马逊
比畅销书更畅销
因为这些书“偏小众”，“搜集这些原版的版画、报纸价格（又）非常昂贵”，“单独做书的话肯定成本相对高”，所以赵省伟觉得，这些书的资源版权内容可以充分利用，再开发一些周边。
“最直接的原因就是摊薄一些成本。”赵省伟说。
这可以解释，为何如今市面上的大部分日历都是对原有出版物的再次开发。楚尘的情诗日历《亲爱的日历》如此，中华书局今年出版的日历《红楼梦日历》《牡丹亭日历》《唐诗之美日历》《汉字之美日历》《嘉德日历》《古都之美日历》也是如此。（其中《红楼梦》和《牡丹亭》属于公版书，不受著作权法限制。）
但更重要的原因是，日历之类的文化创意类产品比卖书赚钱多了——在赵省伟看来，日历的畅销和“纸书不行”直接相关。图书调查公司开卷的数据显示，虽然这两三年中国图书零售市场开始回暖，但其实在 2012 年和 2013 年纸质书却已经出现了负增长的情况。这不得不说是一个令实体出版业忧虑的信号。
一般而言，一本书至少印 5000 册才能赚回成本，而文创的本子开印只需达到 1000 册。“按照那个利润点， 1000 册的本子和 5000 册的书利润差不多，垂直销售的话利润比书高一倍。”
简单来说，书的成本中有版税，且必须符合中国图书严格的定价系统。而文创则相当于一个商品品牌，成本没有版税也可以不遵循严格的定价制。
出版社和书店多年以来一直想做文化创意类产品。相比图书，文创产品的毛利要大得多，受众面更广泛。出版人还相信，“出版社毕竟是文化的行业”，他们长于对内容的把控，在制造和销售文化创意产品时，更有优势。“可能是文化跟生活相结合的一个产品。”未读《月相历》的产品经理雒华说。
《月相历》，来自：亚马逊
过去他们做过不少尝试，书店里的文创柜台都换了好几拨，但没有真正成功的例子。几本热销的日历出现后，出版人认为，这回兴许可以赶上一波真正的潮流，他们可以拿出看家本领“拼创意”。
对于具体的标准，“只能是我们做这么多年做内容做媒体的经验，得出来说我们认为这句话好，我们就把它给挑出来”，单向空间 COO 张帆说。
《日课 2015》卖出了超过 16 万套，《单向历 2016》发行量达到了 7 万册，《故宫日历 2016》发行量超过 30 万册。这些数字已经足够算得上一本“畅销书”了，而毛利比畅销书还要高得多，尤其它们还是高码洋（码洋 = 印刷数量 × 定价）的产品。
“只会感到时光飞逝”
楚尘和赵省伟都觉得，自己今年新出的日历也会卖得不错。
中信出版社也一样，除了传统的新华书店和四大网店的渠道之外，这家起初以财经类读物起家的出版社已经在全国城市和机场开出了 100 家左右的中信书店。
“不知道在哪儿卖”是出版社在文创产品上磕磕绊绊的一个原因。他们总是受限于“固有的发行渠道”。
在传统的图书业中，书的发行（销售）渠道主要是“新华书店+四大网店（淘宝、京东、亚马逊和当当）”，和少量民营书店。但文创产品呢？你更可能在一些文具店、手办店和民营书店找到它们。
过去，因为民营书店大多销量小、易倒闭，出版社结款的风险和难度都较高，图书系统对民营书店一直持谨慎态度。在传统的图书发行模式中，出版社都是和几家大的代理合作（包括新华和博库等），民营书店再从这些代理或者图书批发市场采购图书，很少有机会能直接与出版社合作。
但包括单向空间、方所、言几又、西西弗在内的一批民营书店（甚至 MUJI 旗下的 MUJI BOOKS ）开始俘获年轻人之后，如果出版社想直接卖文创，他们得学会和民营书店深入地打交道。
文创产品也更讲究分众和垂直，原有的图书渠道则对此并没有做出好的区分。“谁的渠道好，谁的分众选得好，肯定是卖得比较好”，赵省伟说。这事儿，新兴的书店看起来更擅长，他们还想尽了各种办法，试着把自己打造成年轻人的休闲场所。
单向空间由包括许知远在内的 6 位媒体人在 2005 年创立，现在，这家书店开设了单谈（沙龙）、单读（出版物）、单厨（餐饮）和单选（原创设计）等。单向空间相关文创品类将近有 100 种，包括金属书签、手账、帆布袋等等。
它也在去年 10 月第一次上市了日历《单向历》，发行量在 7 万册左右。《单向历》每一页有着大师语录和“特别的”宜忌，比如 2016 年 9 月 23 日的《单向历》写着“宜自由生长”，大师语录则是“应该以别样的方式生长，好比小孩换牙，好比头发，好比指甲。它应该按自己的意愿生长。——赫塔·米勒《心得》”。
《单向历》，来自：taobao
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据 COO 张帆估计，这本构思新巧的日历今年的销量肯定会超过 10 万册。
尽管不像出版社那样有大量的版权资源可以开发。张帆还是预计，文化创意产品一两年之内会超过单向空间其他的业务（考虑到单行空间业务的复杂性，当然更是远远超过图书的销售），要占到一半以上。
这和文创的高毛利相关。作为零售业的书店，只能赚被出版社和批发商等分配后最后流通环节的利润，“毛利率在 30%”，而“自己做产品自己销售，毛利率起码都在 50%、 60%以上”。
现在，出版人最后悔的可能就是没有及早地自建渠道。他们本来应该更早地预见到，如此易于操作的文创产品能带来高额利润，但它和传统卖书的方式又截然不同。
出版人通常喜欢举两个例子，然后发出一声叹息。
一个例子是台北故宫博物院。在台湾，台北故宫博物院于 1970 年代就依照了如今北京故宫参照的民国日历出版过相同的文创产品，现在则是挂历形式的故宫月历。而且台北故宫相关的文创产品现已超过 2400 种，每年开发近 600 项新产品，文创收入也超过了门票收入。
如果说，把出版业和“旅游业”（当然博物院不是纯粹的旅游业）放在一起比较不够体面，那另一个例子是出版社内部的。《读库》早在 2008 年 2 月就开出了淘宝店，绕过新华书店和四大网店，进行产品的直销。
《日课》系列，来自：taobao
《日课》的大卖对出版业的影响可能并不比《故宫日历》的小。《出版商务周报》的数据显示，定价 96 元的《日课 2015》卖出了超过 16 万套。这意味着，一本日历就为《读库》获得了将近 1600 万的收入。
但《读库》的创始人张立宪认为，日历还是属于小众产品，“相对于手机来说，这还是一个很小的比例，别说几万本，就是几百万本，还是很少的。这也不是人手一本那样很广泛的需求”，张立宪在接受媒体采访时说道。
尽管日历热销，不过张立宪称，自己还是把更多的时间花在了一年 7 本的《读库》杂志上。
从长远来看，专心主业可能是更明智的选择。这门生意如今的热度和背后不确定性的反差，可能有点儿像向小泉使用日历之后的一个感悟。当你开始用日历计时，并不会觉得争分夺秒，“只会感到时光飞逝”。
（应受访者要求，向小泉为化名）
近三年出版的日历列表（不完全统计，排名按出版时间前后）：
出版社：
《给孩子的日历》 2016 年 11 月 中信出版社《西洋镜日历》 2016 年 10 月 中国书籍出版社·中南博集天卷《金刚经修福日历》 2016 年 10 月 中国书籍出版社·中南博集天卷《每日读诗日历》 2016 年 10 月 新星出版社·新经典文化《生肖日历》 2016 年 10 月 商务印书馆《红楼梦日历》 2016 年 10 月 中华书局（ 2015 年 10 月初版）《牡丹亭日历》 2016 年 10 月 中华书局《唐诗之美日历》 2016 年 10 月 中华书局《汉字之美日历》 2016 年 10 月 中华书局（ 2015 年 11 月初版）《嘉德日历》 2016 年 10 月 中华书局《古都之美日历》 2016 年 10 月 中华书局《笺谱日历》 2016 年 10 月 河南文艺出版社《月相历》 2016 年 10 月 北京联合出版公司·未读《正义之美日历》 2016 年 10 月 法律出版社《天天诗历》 2016 年 10 月 中国青年出版社（ 2015 年 10 月初版）《黄宾虹艺术日历》 2016 年 10 月 中国青年出版社《亲子日历：妈妈爱你的 365 天》 2016 年 10 月 中国经济出版社《亲子日历：爸爸爱你的 365 天》 2016 年 10 月 中国经济出版社《北京风情日历》 2016 年 10 月 世界知识出版社《飞行日历》 2016 年 10 月 中央编译出版社《亲爱的日历》 2016 年 9 月 中信出版社·楚尘文化《启功书画日历》 2016 年 9 月 北京师范大学出版社《故宫日历》 2016 年 8 月（ 2009 年初版，后每年一版） 《高考日历》 2016 年 5 月 世界图书出版公司《日课》系列 2016 年 读库（ 2014 年初版）《吴昌硕艺术日历》 2015 年 10 月 中国青年出版社《修心日历》 2015 年 10 月 福建鹭江出版社《论语日历》 2014 年 11 月 中华书局
非出版社：
《单向历》 2016 年 单向空间（ 2015 年初版）《物种日历》 2016 年 果壳 （ 2015 年初版）《文艺复古日历》 2016 年 联邦走马（ 2014 年初版）《电影生活日历》 2016 年 豆瓣
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